让我们继续讨论 Google Ads 成本的下一个组成部分：预算。广告客户经常看到他们当月的 Google Ads 预算在几天之内就被用光了，这导致他们认为 Google Ads 的价格过于昂贵。不一定是这样。这通常是由于对 Google Ads 预算运作方式的误解造成的。因此，让我们直截了当。以下是要了解的术语：
- 预算：您可以在 Google Ads 上花费多少
- 出价：您愿意为广告点击支付的最高金额。
- 支出：当广告参与竞价时，Google 从您的预算中扣除的金额。
- 成本：您为广告点击支付的实际金额。
每日平均预算
当您在 Google Ads 中设置广告系列时，系统会要求您提供每日预算。有一个共享预算功能，但如果您刚刚开始，最好为每个广告系列提供单独的预算。但您设置的每日预算并不意味着 Google 每天会花费该确切金额。您正在向 Google 大致了解您希望在月底的每日平均支出达到多少——这意味着它在任何一天都可能超过或低于该金额。这导致我们达到支出限制。
支出限额
最初，Google 可以通过这种方式花费比您的每日平均预算多出多达 20% 的费用——直到 2017 年 10 月，它宣布它可以多花费多达 100% 或双倍的预算——如果这意味着更多的点击或转化。这意味着，如果您将每日平均预算设置为 50 美元，则您的每日支出限额为 100 美元。您在一天内支付的费用永远不会超过您的每日支出限额，并且您支付的费用永远不会超过您的每月支出限额（您的平均每日预算 x 30.4；尽管如果您不使用发票方式支付 Google Ads ，您可以在帐户级别设置每月支出限额）。
如何确定您的平均每日预算
要计算您的平均每日预算，只需将该广告系列的当月预算除以 30.4。你的每月预算应该是多少？这取决于：
- 您的总体 Google Ads 预算。
- 您出价的关键字的平均每次点击费用（您可以使用 Google Keyword Planner 或任何其他关键字研究工具获得）。
- 该广告系列相对于您帐户中其他广告系列的重要性。
例如，您可能希望将更多预算用于宣传您最畅销的产品的活动 A，而不是用于向漏斗顶部的潜在客户宣传内容的活动 B。
您还可以将不同的每日平均预算数字插入上述预算报告中，以了解它对您的每月支出有何影响。
通过 Google Ads 预算报告，您可以了解在任何一天花费了多少预算。
您还可以尝试不同的每日预算调整，看看它将如何影响您的每月支出。
投标
正如我们已经在本指南中多次提到的，您将为 Google Ads 支付的费用还取决于您的出价。这是您愿意为广告点击支付的最高金额。很简单，对吧？好吧，就像这篇文章的主题一样，不。有几件事要知道：
- 尽管质量得分可以帮助您为更高的职位支付更少的费用，但这并不意味着您可以将出价设置得非常低。您需要确保您的出价足够高以进行竞争。
- 如果您手动出价，您将为每个广告组设置一个最高每次点击费用，但您可以为该广告组中的每个关键字设置不同的出价。
- 如果您选择自动出价，您仍然可以为最大化点击次数、目标展示次数份额、tCPA 和tROAS等策略设置最高出价限制。但是，对于智能点击付费，Google 的支出可能会超过您的最高每次点击费用。
